流量来源完全不同
微信小程序靠的是私域，你的群、你的公众号、你朋友圈转发的二维码。抖音小程序靠公域，用户刷视频刷到挂载的小程序，平台按兴趣推。武侯区一家做川味腊肠的商家，微信小程序三个月才攒了1200人，同样的产品挂抖音，一条爆款视频带来3.8万访问，差距是算法给的。微信的流量是你自己的，抖音的流量是平台借的，这是本质区别。
用户心态不一样
在微信里，用户是带着目的来的，买东西、查信息。在抖音，用户是被内容勾住的，本来想看猫，顺手下了单。高新区一家做宠物用品的店，抖音小程序转化率只有微信的四成，但流量是微信的22倍，总单量反而高。两种场景下，详情页的写法都该不同，抖音要短平快，微信可以细。
说白了，微信适合沉淀老客，抖音适合拉新。两套逻辑，别用一套打法硬套。我们见过把微信那套长文案搬到抖音的，跳出率81%，钱白花。
开发门槛有差别
抖音小程序也要走审核，平均3到5天，比微信稍慢。技术栈上，抖音用自家的字节小程序框架，和微信的语法不同，一套代码不能直接搬。我们给锦江区一家女装店做双端，微信版1.6万，抖音版另算1.4万，因为要重写一部分交互。如果你已有微信小程序，想上抖音，预算要再备一份。
能力上的硬限制
抖音小程序不能直接转发到微信，这是物理隔离。你没法让抖音用户把小程序甩进家族群。但抖音能挂短视频、直播，这是微信给不了的。青羊区一家做变脸面具的，靠直播间挂载，单场卖出1900单，微信那边做不到这种瞬时爆发。两者能力互补，不是替代关系。
费用结构对比
微信认证300元，抖音企业号600元认证，都跑不掉。支付费率都是0.6%。真正差在运营投入：抖音要持续拍视频养号，要么自己有人，要么外包代运营，成都代运营月费从3000到1.5万不等。微信靠老客触达，运营成本低。这笔账，开店前得算。
成都老板怎么选
有内容能力、敢拍视频的，抖音小程序值得做。老实开店、靠熟客复购的，微信更稳。两者都做也行，春熙路一家美甲店，微信管会员、抖音拉新客，月营收涨了34%。别被忽悠说哪个一定比另一个好，看你的货和你的手。我们给客户的建议从来都是：微信托底，抖音增量，分阶段上。