品牌设计管灵魂，VI管长相
品牌设计是上位概念，包含定位、理念、名字、口号、声音，乃至用户体验，是公司的性格和主张。VI只是品牌设计里视觉那一层，负责把性格画出来。成都一家做社区食堂的，品牌定位是邻里实惠，理念是让老人吃口热饭，VI据此定成暖橙加圆体字，一看就亲。天府三街一家金融公司，品牌讲稳健，VI用深蓝加衬线体，气场立刻不同。说白了，先有想成为谁，才有长什么样。
顺序不能反
常见错误是先找人做VI，再想品牌是啥，结果视觉飘着落不了地。武侯区一家做少儿编程的机构，先花6000元做了炫紫LOGO，后来定品牌调性要走专业严谨，紫色全废，重做又掏5000元。踩过坑的人都知道，正经流程是品牌策略先行，VI跟着策略走，省得返工。小公司没预算做全套策略，至少把一句话定位写清楚再开工。
品牌设计还管看不见的
品牌设计管口号、管服务语气、管包装开箱的仪式感，这些VI画不出来。玉林路一家小酒馆，品牌设计定了江湖气加方言梗的调性，招牌写成都话，服务员称呼客人为哥老官，体验一下就和别家拉开。高新南区一家SaaS公司，品牌设计管到邮件签名和报错文案的语气，用户说你们产品都有人情味。别被忽悠了，只给你画LOGO的团队，做的是VI不是品牌设计。
预算怎么分
品牌全案成都行情3万到20万元，VI单项通常5000到3万元。成华区一家做建材的老板，先花8000元做VI应急，第二年融到资才补品牌全案花6万，节奏踩得准。如果预算紧，VI先上、品牌策略后补，比反过来强，至少门面先立住。建议老板把两件事分清楚再问价，别一张嘴就要品牌设计，结果只拿到套VI，钱花了概念还混。
怎么判断对方懂不懂
问对方一个问题：做VI前要不要先聊品牌定位？正经团队会说要，套模板的会说直接出图快。锦江区春熙路做女装的李姐，靠这问题筛掉两家，留的那家先帮她梳理了客群，LOGO一次过，比之前改八版省事。问这一个问题，比看作品集还准。
一句话先写清
金牛区一家做建材市场的客户，预算紧没做全案，先花八百元让团队写清一句话定位：给装修队用的便宜好货。VI据此定成橙红加粗体，批发商一看就懂。踩过坑的人都知道，定位这句写不清，后面VI再好看也飘着。小公司先写这句话，比先画LOGO实在。看场景。